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鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略：鄉(xiāng)村旅游項目做不好的6大病因原來是這些？

湯俊旅游規(guī)劃 2018-11-28 08:24:00

很多從事鄉(xiāng)村旅游項目發(fā)展建設(shè)的投資商都在苦惱自己的項目做不好，雖然已經(jīng)營業(yè)很長時間卻不能帶來實際的經(jīng)濟效益。

看看你的項目是不是存在這些問題呢？

1、重“開發(fā)”輕“規(guī)劃”

雖然編制了全區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃，但缺乏鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點開發(fā)建設(shè)的詳細規(guī)劃，開發(fā)建設(shè)項目多數(shù)以投資業(yè)主個人主觀意見為決策，導(dǎo)致景區(qū)景點功能布局不盡合理、主題不夠突出、配套功能不全等問題。

2、重“產(chǎn)品”輕“精品”

由于資金投入不足、部分業(yè)主和經(jīng)營管理人員從事鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)驗不足，經(jīng)濟實力不強，打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品質(zhì)量不高，交通、餐飲、娛樂、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，存在“有產(chǎn)品缺精品”的現(xiàn)象，很難吸引異地游客二次消費和重復(fù)消費，影響綜合效益的提高。

3、重“開發(fā)”輕“營銷”

部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點只注重開發(fā)建設(shè)，但忽視宣傳營銷，既沒有在主流媒體推介宣傳，也沒有在主要交通道路設(shè)置醒目的戶外宣傳廣告，更缺乏參與旅游整體宣傳促銷意識或區(qū)域旅游企業(yè)宣傳互助活動，營銷意識淡薄，主動出擊不足。

4、重“景觀”輕“文化”

部分鄉(xiāng)村旅游開發(fā)業(yè)主只注重景區(qū)內(nèi)相關(guān)景點建設(shè)，僅滿足游客“視覺”需求，但對該景區(qū)的文化內(nèi)涵輕于挖掘，滿足不了游客希望通過游覽了解相關(guān)知識的“聽覺”文化需要。

5、重“游覽”輕“體驗”

在游覽項目的設(shè)計和布局上，缺乏對游客參與性、體驗性、趣味性項目的設(shè)置和建設(shè)，游覽的“興奮點”不足、“刺激性”高，造成游客容易產(chǎn)生“旅游疲勞”現(xiàn)象，也降低了游客再次游覽的積極性。

6、重“發(fā)展”輕“人才”

鄉(xiāng)村旅游景點管理人才短缺，水平參差不齊，缺乏高水平的管理人才和經(jīng)營人才，致使服務(wù)不規(guī)范、不到位，標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。

湯俊，現(xiàn)任北京創(chuàng)行合一規(guī)劃設(shè)計院執(zhí)行院長

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